Qui n’a jamais été fasciné par l’histoire d’un meuble chiné en brocante ou transmis par sa grand-mère ? Ces objets, porteurs d’une mémoire collective, témoignent de vies passées et d’un usage prolongé. De nos jours, les mentalités ont changé. Une tendance accentuée par la crise sanitaire du coronavirus, qui a poussé les personnes à surinvestir leur habitat. Mais à quel prix ? À l’heure de la fast-déco, l’industrie de l’ameublement et de la décoration d’intérieur est devenue éphémère. Noël, Saint-Valentin, Pâques, Halloween, … Chaque fête ou célébration deviennent des occasions pour les enseignes de commercialiser de nouveaux produits adaptés à cette saisonnalité, et dont la durée d’usage est très courte. Un phénomène encouragé par les influenceurs déco, qui cartonnent sur les réseaux sociaux.

"La maison a pris la place qu’occupait la mode dans les années 1980 […]. Il y a vingt ans, la maison reflétait des enjeux à la fois fonctionnels, et de transmission des meubles des parents ou grands-parents. Et, aujourd’hui, les gens veulent une maison qui ressemble à ce qu’ils sont et soit une prolongation d’eux-mêmes."
Amélie Poisson, directrice générale adjointe commerciale et marketing de La Redoute, dans un article du Monde

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Quand la décoration entre dans l’ère de la surconsommation

Une consommation toujours plus importante

Entre 2017 et 2022, le nombre d’éléments de décoration et d’ameublement commercialisés en France a augmenté de 88%, avec un pic enregistré en 2021. On est donc passé de 269 unités vendues en 2017 à 505 millions en 2022. Soit 17 éléments de décoration et d’ameublement par foyer et par an.

“Depuis les confinements liés au Covid, la maison a été surinvestie par ses habitant·es : lieu d’enfermement subi, mais aussi espace refuge, elle a été transformée et personnalisée de façon encore plus forte qu’auparavant” Pauline Debrabandere, coordinatrice de campagnes de Zero Waste France

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Outre le “phénomène covid”, la hausse de la commercialisation d’éléments d’ameublement et de décoration est également liée à l’apparition, depuis les années 2000, de la décoration low-cost. Elle est portée par des acteurs spécialisés dans la décoration saisonnière comme Hema ou Sostrene Grene, des acteurs du déstockage et du Bazar comme Action et Gifi, des acteurs du e-commerce comme Amazon et des acteurs de la fast-fashion, comme Zara et H&M. À cela, vient s’ajouter les acteurs traditionnels du secteur, comme Maison du monde, Conforama, But, Ikea et Alinea.

Plus récemment, des acteurs de l’ultra fast-fashion, comme Temu et Shein, se sont également mis à vendre des éléments de décoration à des prix dérisoires. L’ultra low-cost est devenu si populaire qu’Amazon a lancé sa nouvelle plateforme, Haul, avec une promesse : une sélection de produits à moins de 20$, avec la plupart des produits en dessous de 10$.

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L’apparition de la “décoration jetable”

Le secret de la fast-déco ? Des collections qui changent sans arrêt, une quantité énorme de produits mis sur le marché, une production délocalisée, des prix bas et des promos, et une communication bien rôdée sur les réseaux sociaux grâce aux partenariats avec les influenceurs. Les enseignes créent constamment de nouveaux besoins et incitent à l’achat grâce à des “nudge” et à la “gamification” des applications de vente.

Et ça marche ! En France, 46 % des acheteurs de produits de décoration renouvellent au moins une fois par an des éléments de leur pièce à vivre, et plus de 10 % tous les mois. En règle générale, la plupart des achats concernent des objets de décoration et des petits éléments d’ameublement, comme des bougies, de la vaisselle, des luminaires ou encore des petits meubles de rangement.

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Le revers de la médaille ? Des produits de mauvaise qualité, destinés à être jetés au bout de quelques mois ou années. Chaque année, de plus en plus d’éléments d’ameublement et de décoration sont jetés à la poubelle. Entre 2014 et 2020, les quantités de déchets d’ameublement collectées ont été multipliées par deux. En 2022, 1,3 million de tonnes de déchets de décoration d’ameublement ont été collectées en France, soit 18,7 kg par habitant. Cela représente l’équivalent de près de 42% des tonnages d’éléments d’ameublement neufs mis sur le marché la même année.

La plupart de ces déchets terminent recyclés ou incinérés, et très peu sont réutilisés ou réemployés. Ainsi, en 2020, 45% ont été envoyés au recyclage, 36% ont été valorisés énergétiquement, et seulement 3% sont réemployés ou réutilisés.

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L’impact écologique et humain de la fast-déco

La fast-déco, un désastre environnemental

Contrairement aux idées reçues, la phase de production est celle qui pèse le plus dans l’empreinte écologique d’un meuble ou d’un objet de décoration (et non son transport ou sa distribution). Elle représente ainsi, selon l’Ademe, entre 50% et 80% de son impact environnemental. Une part qui varie en fonction du type de mobilier :

• Pour les produits sans bois, comme les matelas et les chaises en plastique ou en métal, la production des matières premières représente entre 60% et 80% de l’empreinte globale du produit.
• Pour les produits mixtes (bois et autres matériaux), comme les canapés, la production des matières premières représente entre 30% et 50% de l’empreinte globale du produit.
• Pour les produits conçus majoritairement avec du bois issus de gestion durable, les étapes du cycle de vie les plus contributrices sont la fin de vie et la distribution (jusqu’à 50%). Cette part varie en fonction du lieu de fabrication du produit (France ou importé).
• Pour les produits en bois issus de gestion non durable (et importés d’Asie), la production des matières premières (30%), la distribution (30%) et la fin de vie (30%) pèsent de manière égale dans l’empreinte écologique finale.

En 2022, 61,2% des meubles mis sur le marché étaient majoritairement constitués de bois. Le bois est donc la matière première la plus utilisée en France pour les meubles et les objets de décorations. Et qui dit bois, dit déforestation (et donc disparition de puits de carbone et destruction des habitats pour les espèces qui vivent dans ces forêts). Le documentaire “Ikea le seigneur des forêts” diffusé sur Arte au début de l’année 2024 révélait ainsi que 20 millions de mètres cubes de bois sont utilisés chaque année pour fabriquer des meubles IKEA, soit un arbre coupé toutes les deux secondes. L’enseigne a d’ailleurs été accusée à plusieurs reprises depuis les années 1990 de coupes illégales dans des forêts en Roumanie ou en Pologne par exemple.

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Comme le précise Jon Andersson, expert forestier suédois, dans le documentaire “Ikea le seigneur des forêts”, “il y a des forêts qui ont mis des milliers d’années à pousser. Et avec ça, ils [IKEA] fabriquent des meubles qui ne durent pas plus de 15 ou 20 ans avant de finir à la décharge ou d’être brûlés”. Bienvenue dans la société du tout jetable !

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Des conditions de travail inhumaines

Si les conditions de travail sont moins documentées pour la fast-déco que pour d’autres industries, comme la fast-fashion, elles n’en restent pas moins bien souvent déplorables et inhumaines. Prenons par exemple la production de coton, utilisée aussi bien pour la production de vêtements que pour la confection de meubles et textiles décoratifs. Cette dernière fait l’objet de multiples dénonciations par des ONG internationales, en raison de son impact écologique, mais également des conditions de travail (allant dans certains cas jusqu’à l’esclavage) dans les champs de coton. En 2021, l’ONG Antislavery a ainsi interpellé dans une lettre ouverte “l’industrie de la décoration et celle de la mode” afin de dénoncer l’esclavage des Ouïghours dans la production du coton.

L’industrie de l’ameublement serait également liée au travail forcé et à la torture des prisonniers politiques en Biélorussie. Selon l’ONG Earthsight, le service pénitentiaire biélorusse représente la plus grande entreprise forestière de Biélorussie, et utilise le travail forcé de 8 000 détenus pour récolter des arbres et les transformer en une large gamme de produits en bois, notamment des meubles, destinés à l'exportation. Des meubles qui sont ensuite vendus par plusieurs chaînes européennes, comme IKEA ou BUT.

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L’impact méconnu de la fast-déco sur notre santé

C’est un sujet auquel on ne pense pas immédiatement : l’impact des meubles et des éléments de décoration sur notre santé. Dans un rapport publié en 2017, l’association Zero Waste France avait ainsi démontré que les meubles et les objets de décoration neufs émettent des composés organiques volatils (COV), qui peuvent être irritants, cancérogènes, mutagènes, ou toxiques pour la reproduction.

Et concernant notre santé, enseignes haut de gamme ne rime pas forcément avec qualité ! En 2022, l’association de consommateurs UFC que choisir a réalisé un test comparatif de 16 bougies parfumées, en mesurant notamment la concentration de formaldéhyde et de phtalates, après deux heures de combustion dans une pièce de 30 mètres carrés. Résultat : les bougies qui émettent le plus de polluants dans l’air intérieur - dont le formaldéhyde - sont vendues par des marques réputées de produits de décoration, voire haut de gamme. Cela s’explique par le fait que plus une marque élabore des arômes subtils de bougies parfumées, plus leur formulation est complexe et leurs émissions sont polluantes.

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9 propositions pour lutter contre la fast-déco

En mai 2024, à l’occasion de la publication du rapport “Tendances maison : l’envers du décor”, Zéro Waste France, les Amis de la Terre France et le Réseau National des Ressourceries et Recycleries ont présenté 9 propositions pour enrayer la fast-déco :

(1) Fixer des objectifs de réduction des mises en marché en conformité avec l’Accord de Paris sur le climat

(2) Augmenter les financements dédiés au réemploi

(3) Soumettre les éléments de décoration à la responsabilité élargie des producteurs

(4) Mettre en place des pénalités pour les enseignes qui commercialisent trop de produits

(5) Encadrer la publicité et le marketing

(6) Etendre l’affichage environnemental à la décoration

(7) Pénaliser, voire interdire, les produits les plus polluants

(8) Fixer des montants de bonus suffisants pour faire baisser le coût de la réparation

(9) Garantir l’accès aux pièces détachées

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Pour faire face à la fast-déco, prônons la déconsommation !

On l’a vu, la fast-déco (et plus généralement le consumérisme) est un véritable désastre écologique et humain. Heureusement, tout n’est pas foutu. Ces dernières années, de plus en plus de voix s’élèvent contre les dangers de la surconsommation. Et si la sobriété et la décroissance sont encore des gros mots pour certains, ces notions font petit à petit leur chemin dans l’imaginaire collectif.

Sur TikTok par exemple, temple ultime des hauls (vidéos durant lesquelles les influenceurs se filment en train de déballer leurs achats), la déconsommation gagne du terrain. De manière générale, les Français sont de plus en plus nombreux à plébisciter une production et une consommation plus écologique et plus sobre, comme le montre le baromètre 2024 de la consommation responsable de l’Ademe et Greenflex.

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Et si, en 2026, on n’achetait rien de neuf ?

De l’autre côté de l’Atlantique, le “No Buy Year” séduit de plus en plus. Le principe ? Ne rien acheter de neuf pendant toute une année. De quoi faire du bien à votre planète, et à votre porte-monnaie !

Ce challenge vous semble hors de portée ? Voici quelques astuces et bonnes pratiques pour vous aider :

• Prendre soin de ce que l’on a déjà, et réparer plutôt que de jeter
• Avoir recours aux plateformes de dons, comme Geev (qui a d’ailleurs ouvert le tout premier magasin gratuit près de Toulouse), toutdonner.com, donnons.org, Leboncoin et Facebook (marketplace)
• Favoriser la seconde main (Label Emmaüs, Reborn, Youzd, Fauvette… et les ressourceries et recycleries près de chez vous !)

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Pour Noël, on favorise l’artisanat et le DIY !

Pour vos cadeaux et décorations pour les fêtes de fin d’année, ne succombez pas à la fast déco et laissez vous plutôt tenter par l’artisanat et le DIY ! En ce moment, de nombreux marchés de Noël écolos sont organisés un peu partout en France. Et pour les plus créatifs d’entre vous (ou pas), l’Académie du Climat (Paris) organise ce samedi un atelier “faites de fin d’années” pour vous aider à fabriquer vos décorations et cadeaux de Noël ! Vous pouvez également trouver de nombreuses inspirations sur Pinterest ou bien sur Instagram.

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Pour aller plus loin

• Regarder le documentaire “Buy Now : ces marques qui nous manipulent” sur Netflix
• Participer à un groupe de parole “les capitalistes anonymes”
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